Продвижение сайта осуществляется двумя основными способами. Способ первый заключается в продуктивной и трудоемкой работе по оптимизации ресурса, и в профессиональной среде называется белым, легальным, легитимным способом. Продвижение сайта в основных поисковых системах является большой и трудоемкой задачей, которая включает в себя приведение в должный вид структуры самого сайта, работу над качественным уникальным его содержимым, оформление в соответствии с требованиями поисковых систем верстки и программного кода, а также приведение в должный вид внутренних ссылок. Отдельное направление белой оптимизации сайта – наращивание ссылочной массы. Достигается это размещением статей со ссылками на ресурс, пресс-релизов, публикаций и анонсов. Все это – легальные с точки зрения поисковой системы способы получения ссылок. В процессе работы по оптимизации ресурса не следует забывать, что сайт создается для людей, а не для роботов.

Второй способ продвижения сайта – это работа с нелегальными, черными методами продвижения. Эта деятельность заключается в использовании различных незаконных с точки зрения поисковых систем методов, направленных на продвижение ресурса, выведения его на первые места в результатах поиска ведущих поисковых систем. Часто такую оптимизацию называют черной или серой, граничащей с незаконными способами раскрутки сайтов. Естественно, черные и серые методы значительно дешевле белых, и более быстрые в плане появления результатов такого продвижения. Однако в долгосрочной перспективе такие методы совершенно неприемлемы, и вот почему.
Не секрет, что использование запрещенных методов продвижения сайтов чаще всего приводит к фильтрации, когда поисковые системы исключают ссылки на сайт из результатов поиска. Снять эти фильтры – задача посильная, но не дешевая, а по времени это действие уж точно проигрывает нормальному продвижению сайта. В самом плохом случае ресурс могут и вовсе удалить из индекса – забанить. Обычно такие санкции следуют в ответ на поисковый спам, ссылки с недобросовестных ресурсов или применение дорвеев – сторонних ресурсов с подменой содержимого страниц.

Благодаря эффективной борьбе поисковых систем с незаконными методами раскрутки и продвижения сайтов, черные методы не используются серьезными оптимизаторскими компаниями и даже профессионалами – одиночками. Применение черных методов – удел дилетантов-самоучек. Да и большинство заказчиков уже прекрасно понимают, что лучше платить за нормальное продвижение, нежели ежечасно подвергать свой сайт риску исключения из индекса и оплачивать потом исправление чужих ошибок.
Противостояние поисковых систем и оптимизаторов – надуманная ситуация. На самом деле происходит нормальный диалог между сторонами. Поисковикам выгоднее сотрудничать с оптимизаторами с тем, чтобы они использовали лишь законные методы продвижения и раскрутки сайтов, нежели все время разрабатывать новые и новые алгоритмы и методы противостояния.