Некоторые типы сайтов испытывают периодические колебания посещаемости в за-висимости от времени года, некоторых праздников или даже уникальных событий. Все эти проекты принято относить к сайтам, имеющим сезонную специфику поискового продвижения, даже если изменение в трафике происходит лишь один раз в году.

 

К таким сайтам смело можно отнести интернет-магазины пиротехники – наибольший спрос на салюты и фейерверки в нашей стране установился на последние две недели года. В некоторые другие праздники россияне тоже любят пострелять ракетами в небо, но, далеко не так активно, как в Новогоднюю ночь.

 

Львиную долю ревеню сайты по продаже пиротехники зарабатывают за какие-то де-сять-пятнадцать дней. Но как администрации готовится к сезону распродаж? Свежий контент начинают заказывать на биржах копирайтинга в те же самые две недели до Нового Года.

 

Насколько это целесообразный метод раскрутки? Яндекс проиндексирует новые статьи как раз в начале новогодних каникул, когда все эти салютные батареи уже ни-кому не представляют интереса. Google индексирует быстрее. Следовательно – запо-здалые публикации смогут привлекать посетителей только из Гугла.

 

В этом подходе наблюдается очевидная маркетинговая безграмотность владельцев пиротехнических интернет-магазинов.

“Стратегия – это не демонстрация множества искусных боевых позиций. Стратегия – это один-единственный точный удар, нанесенный в нужное время.” Миямото Мусаси

 

• Выяснить – имеет ли проект сезонную специфику.

• Провести мониторинг каналов трафика по всем продвигаемым запросам и проана-лизировать имеющуюся периодичность.

• Выяснить текущую специфику в алгоритмике поисковых систем, в которых предполагается продвижение.

• По каждой поисковой системе составить отдельный график мероприятий по про-движению поисковых запросов непосредственно к пику сезонной активности целевой аудитории.

 

Чаще всего вся сезонность в продвижении заключается в том, что за несколько дней до начала высокого сезона владелец сайта покупает контекстную рекламу в Ян-декс.Директ или Google AdSense.

Если придерживаться точной терминологии – продвижение относится к выведению контейнерных запросов в ТОП10 поисковой выдачи, чтобы тем самым показать ком-мерческое предложение большему числу потенциальных клиентов.

Когда же задействуются прямая рекламная камлания – это уже не есть поисковое продвижение.

В основе правильной и эффективного стратегии сезонного продвижения должны быть заложены не академические идеи, а выводы из практических наблюдений с кор-ректировкой на особенности текущего периода времени. Например, десять лет подряд россияне с началом сезона летних отпусков активно искали в интернете путевки и туры в Египет и Турцию.

Когда же начались экономические санкции и политическая ситуация кардинально изменилась, оказалось, что теперь выгоднее ехать отдыхать в Крым. Если владелец сайта турфирмы не учтет смену политического климата, его ждут серьезные убытки.

 

Другой пример. Определенные виды продуктов питания появляются на рынке с се-зонной периодичностью, которая определяется урожаем в странах-производителях. После введения эмбарго на импорт овощей и фруктов из Западной Европы поставщи-ки поменялись.

 

А ведь в Южной Америке, Китае, Турции урожай поспевает в другое время, чем в относительно более холодной Европе. Конечный потребитель еще не привык, может не знать об этих изменениях, и как всегда будет искать фрукты и овощи в обычное время. А предложения-то и нет. Поэтому необходимо проводить разъяснительную ра-боту с хотя бы постоянными клиентами и постепенно менять временной таргетинг в соответствии с реальными обстоятельствами сегодняшний рынка.

 

Анализ трафика по каждому отдельному поисковому запросу. В зависимости от типа сезонности бизнеса картина может оказаться очень сложной и многообразной. Особенно при наличии большого количества разноплановых продуктов в предлагаемом рынку ассортименте.Пример. Если взять специфику сезонности для интернет-магазина товаров для да-чи, сада, огорода, станет заметна тенденция изменения от стационарного трафика в холодное время года ко все более мобильному в конце весны, летом и до осени.

 

Зимой люди выходят в интернет с домашних десктопов, а на даче как? На дачу лю-бители свежего воздуха едут со смартфонами, ноутбуками и планшетами. И если на стационарных компьютерах преобладает служба поиска Яндекса, то на мобильных устройствах разброс больше – здесь главенствует Google, потом Bing и даже такие экзотические варианты, как DuckDuckGo.

 

Поэтому в разное время необходимо ориентироваться на специфику поисковых ал-горитмов сосуществующих служб поиска. Как видите – сезонное продвижение это да-леко не просто запуск рекламной кампании к моменту всплеска активности целевой аудитории.