Контент - базовая составляющая любого сайта. В это понятие входит не только текстовое содержимое веб-ресурса, но и графические, а также фото, видеоматериалы, рекламные и информационные баннеры и т.п. Фактически, контент - это и есть сайт, такой, каким его видят пользователи в ходе просмотра страниц.

Но далеко не всегда контенту уделяется достаточное внимание. Как это ни странно, но многие вебмастера не берут в расчет все возможности естественного продвижения сайта, уделяя большее внимание дизайну, проработке навигации и функциональности. Итогом такого дисбаланса может стать отсутствие посетителей. Ведь никакой дизайн не заменит главного - информации, ради которой большинство из нас и пускается бороздить просторы интернет-сайтов.

Каким должен быть контент для сайта?

1) Целевым или клиентоориентированным

В зависимости от того, идет речь о некоммерческом (информативном) или коммерческом сайте, задачи контента могут меняться. В частности, некоммерческие материалы требуют целевой ориентированности - направленности на удовлетворение интересов аудитории. А это значит, что важно придерживаться выбранного тематического направления и развивать его, создавая интересные и полезные для посетителей сайта материалы.

Коммерческие сайты предъявляют к контенту совсем другие требования. Для них важна клиентоориентированность размещённых на сайте материалов. Если описание - то подробное, если текст - то продающий, если картинка - непременно тематическая.

2) Уникальным/авторским

Контент сайта может создаваться двумя способами: собственноручно владельцем либо с привлечением стороннего труда. Если вы сами пишете, рисуете, фотографируете, снимаете видео и прекрасно разбираетесь в выбранной для веб-ресурса тематике - проблема решится сама собой. Во всех остальных случаях тексты придётся заказывать у копирайтеров или рерайтеров, а картинки для оформления сайта покупать или искать в свободном доступе, уникализируя их с помощью специальных программ.

Почему так важна уникальность контента? В интернет-пространстве есть тысячи и тысячи сайтов, наполненных неуникальными материалами, так называемым "копипастом" - банально скопированными статьями, картинками из фотобанков. Назвать их успешными нельзя - как правило, речь идёт о низкокачественных рекламных ресурсах, существующих и наполняющихся в полуавтоматическом режиме.

Стоит ли ждать, что некачественный ресурс будет успешно продвигаться в поисковых системах? Скорее нет, чем да. Конечно, достичь 100% уникальности, особенно в популярных темах, миллионы раз раскрытых на других сайтах, порой оказывается невероятно сложно. Именно поэтому нормой принято считать показатели в 90 - 95% и более. Разумеется, весь размещаемый контент необходимо проверять до того, как он попадет на сайт.

3) Качественным

Что входит в понятие качественного контента? Грамотность, содержательность, соблюдение четкой структуры материалов, оптимизация под поисковые запросы. Важно соблюдать баланс в объёмах текста - поисковые системы рекомендуют к размещению статьи объёмом от 2000 символов. Не стоит забывать о процентном соотношении объёма текста к объёму ключей в нём - не более 5% ключевиков или 50 знаков на 1000 знаков текста. Стоит избегать частого повторения в текстах одних и тех же слов/фраз/словосочетаний - они могут повысить "тошноту" материалов, сделав их практически нечитаемыми.