Много говорится и пишется о пользе входящих ссылок на продвижение сайтов и гораздо меньше об исходящих. Многие начинающие веб-мастера просто боятся лишний раз процитировать другой полезный контент, не желая делиться ни граммом ссылочной массы. А ведь и с исходящих ссылок можно много хорошего получить для продвижения и раскрутки своего проекта.

Исходящие ссылки можно условно разделить на те, которые цитируют страницы своего сайта и вторые, ведущие на чужие посторонние ресурсы. Ссылки на свои страницы создают так называемую внутреннюю перелинковку. А исходящие внешние ссылки могут послужить мощным инструментом для повышения траста сайта. Важно только правильно выбирать, кого цитировать. Понятно, что упоминание на своем сайте какого-нибудь дорвея пользы не принесет. А вот если вы ссылаетесь на Википедию, это, по меньшей мере, говорит об энциклопедичности знаний автора статьи. Который имеет желание поделиться накопленным опытом со всеми интересующимися.

Таким образом, получается, что работа с задействованием исходящих ссылок идет по двум направлениям:
1. Внутренняя перелинковка. 
2. Внешние цитирования. 

Считается, что внутренняя перелинковка очень может помочь при продвижении посадочных страниц сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам. Такие запросы имеют относительно низкую конкуренцию и не требуют даже внешней ссылочной поддержки для успешного продвижения в топ. Следует только помнить, что по сегодняшним алгоритмам, если внутренние ссылки не генерируют активного трафика, поисковая система их не учитывает, либо даже может посчитать как спам и это только ухудшит ситуацию. Поэтому, при простановке внутренних исходящих, нужно всегда думать, как бы со стороны воображаемого читателя, а стоит ли тратить свое драгоценное время, чтобы читать перечисленные ниже ссылки на сопутствующие статьи по теме? Важный момент, если по ссылке нет переходов, не важно, внутренняя она или внешняя, это спам.

В отношении исходящих ссылок на внешние страницы других сайтов, основная опасность в том, чтобы поисковые машины не заподозрили ссылко-торговлю. Особенно это касается молодых сайтов, с низким трастом. Либо когда реципиент не подходит по тематике той статье, с которой делается цитирование. Некоторые хитроумные оптимизаторы делают нетематические вставки в текст хорошо продвинутой страницы. Например, на топовой странице, рассказывающей о создании сайтов, среди текста внезапно появляется абзац, рассказывающий о замечательном массажном салоне, который “находится здесь”. Где сайтостроение и где массаж? Очевидная спамная реклама, продажная ссылка. Очень Яндексу не понравится.

Google, со своей стороны, в конце лета 2013 запустил новый алгоритм, который будет отслеживать рекламные статьи, замаскированные под тематические. В описании данного фильтра, специалисты поисковой системы рекомендуют, если уж необходимо публиковать такого рода материалы, все исходящие в обязательно порядке закрывать от индексирования и передачи PageRank. Получается, понравится веб-мастеру какая-то хорошая вещь, так и поделиться теперь нельзя, накажут за незаконную рекламу.

Делиться нужно через Google+. Так здоровее для организма будет. И с индексацией попроще. А вот для повышения траста сайта ссылаться нужно на старые, высоко-трастовые ресурсы, давно уже находящиеся в топе. Так вас не смогут обвинить в продаже ссылок: зачем гиганту интернета ничего не стоящие ссылки с маленького ресурса?

Раньше считалось, что полезно ссылаться на сайты государственных или общественных организаций. Как пишут гуглеры, сегодня никакого преимущества в трасте это не дает.