Основу специфики поискового продвижения туристических сайтов создают три главные отличительные особенности:
1. Сезонность. 
2. Продвижение картинками. 
3. Географическая принадлежность. 

Скорее всего, если сайт создает турфирма, для ее владельцев основным показателем эффективности продвижения будут не позиции в поисковой выдаче, а количество продаж путевок на единицу денег, вложенную в рекламу.

Первейшим фактором, который рассматривается при разработке стратегии продвижения сайта туристической тематики, является сезонная динамика. Все зависит от обслуживаемых турфирмой направлений. По каждому направлению будет свой сезонный темпо-ритм. Понятно, что южные направления пляжного отдыха будут популярны в сезон летних отпусков. А организация групп на рыбалку лосося в Карелию востребована во время нереста. Или когда там разрешена эта рыбная охота.

Таким образом, регуляцию сезонного ритма раскрутки сайта можно рассчитывать на основе полученных данных о сезонных процессах. Данные можно получить, например, у партнерских отелей в Турции. Они знают, за годы своей работы, когда именно россияне отправляются приобщиться к благам сервиса “все включено”.

SEO аналитика поможет более точно подобрать конкретные запросы, наиболее популярные у реальных путешественников. В статистических сервисах Google и Яндекс можно получить сведения о годовом ритме изменений в туристических запросах, отобрать по каждому периоду времени наиболее востребованные.

При выборе запросов для посадочных страниц полезно учитывать менталитет целевой аудитории. Как правило, человек задает поисковый запрос теми же фразами, которые постоянно употребляются во всей обыденной жизни. Либо неосознанно слегка корректируя к “литературной форме”. То есть так, как говорят дикторы телевидения.

Наиболее точно прояснить вопрос с местными идиоматическими выражениями потенциальных туристов лучше всего в тематический социальных сетях, сообществах. Там же совсем неплохо будет организовать “партизанскую” группу любителей путешествовать именно по тем направлениям, которые имеются в самой турфирме. Среди своих постоянных членов сообщества вполне уместно проводить акции от имени турфирмы. С предоставлением скидок или даже бесплатных путевок самым активным. Таким образом можно достичь вирусного эффекта. Люди обязательно расскажут о возможности на халяву съездить отдохнуть “на юга”.

Скорее всего, фирма занимается организацией поездок в своем местном регионе. Поэтому, необходимо максимально точно таргетировать рекламные кампании в контекстных системах. Нет смысла показывать объявления там, где фирма не сможет продать путевки, где не имеет представительства.

Контекстная реклама - очень дорогое удовольствие. И будет рентабельно ее задействовать в преддверии сезона. Буквально за несколько недель. Конкретные сроки устанавливаются методом проб и ошибок, поскольку являются дорогостоящей коммерческой тайной.

В период снижения активности пользователей, в межсезонье, продвижение заключается в повышении качества сайта и его траста в глазах поисковиков. Ни в коем случае нельзя забрасывать проект на время отсутствия туров. Иначе поисковые системы перестанут проводить индексацию и сайт потеряет все позиции. В межсезонье можно подогревать интерес любителей путешествий и летнего отдыха публикациями «полухудожественных» рассказов, якобы от лица благодарных клиентов фирмы. Сопровождая яркими и заманчивыми фото-галереями. Здесь вступает в работу продвижение по картинкам. Многие любители уделенного отдыха любят долгими зимними вечерами погрузиться мечты и воспоминания, созерцая красивые фотки тех мет, где они уже побывали или только еще собираются.