Продвижение в поисковых системах сайтов вообще связано с приложением знаний и умений, полученных в результате тщательного изучения работы поисковых систем, механизмов ранжирования и присвоения показателей. Во многом СЕО связано с методом проб и ошибок, который наилучшим образом зарекомендовал себя сразу же после того, как поисковые системы стали скрывать от пользователей данные об алгоритмах и методах ранжирования. Продвижение интернет-магазина, кроме обычных атрибутов, требует нескольких важных поправок, без которых основная цель таких сайтов (увеличение прямых продаж) достигнута быть не может. В случае интернет-магазина центральным объектом продвижения выступает не сам сайт, а товар, который на нем представлен. Ошибка многих начинающих оптимизаторов как раз и состоит в том, что за отправную точку принимается сайт, но не товар. А ведь стоит подумать, и вывод придет сам собой: пользователь поисковой системы ищет товар, но не сайт, на котором он продается. Большое значение имеют и описания товара. Здесь должны присутствовать нужные ключевые слова и словосочетания, по которым средний целевой посетитель обычно ищет данный товар. Только в случае точного соответствия описания требованиям поисковых систем и читабельности описаний посетитель будет приходить на сайт в поисках товара, и попадать именно на страницу нужного ему товара. Следующий важный момент – изображения товаров. Намеренно опускаем рекомендации делать картинки четкими и с возможностью увеличения. В случае продвижения интернет-магазина эти требования вторичны. Большое значение имеют описания изображения, по которым пользователи поисковых систем находят изображения товаров. Ошибочно полагать, что потенциальный покупатель редко ищет нужные товары поиском картинок. На самом деле это достаточно распространенный метод, встречающийся довольно часто. Кроме того, особенно в случае сложных специфических товаров, потенциальный клиент может знать точное наименование товара лишь приблизительно или не знать его вовсе. Именно такие случаи – типичны для картиночного поиска. В любом случае, целевые посетители, ищущие товар по изображениям, существуют, и было бы неправильно упускать их. Важно знать и о внутренних ссылках. Продвижение интернет-магазина затруднительно или невозможно, если внутренние ссылки на отдельные товары (как правило, это несложный скрипт, выводящий похожие товары, товары, которые обычно приобретают вместе с представленным на странице или просто случайно выбранные товары) отсутствуют или выводятся не на все страницы сайта. Вывод. Продвижение интернет-магазина имеет ряд особенностей, которые следует обязательно учитывать до начала и в процессе работы над продвижением.