По результатам исследования агентства ComScore, ресурсы с размещенным на них видеоконтентом прочно удерживают посетителя на 2-3 минуты дольше, чем сайты с текстовым контентом и графикой. Ну а исследование другого агентства, Forrester, свидетельствует о том, что ресурсы с четко спланированной стратегией демонстрации видеоклипов как правило занимают в выдаче более высокие позиции.

Таким образом, если Вы хотите сделать свой сайт более успешным и прибыльным, стоит тратить деньги на создание практичной стратегии. Стоит, однако, учитывать при этом, что хороший план для кампании состоит из определенного набора элементов.

Осмелимся дать несколько советов тем, кто решил реализовать маркетинговую стратегию по видео на своем сайте.

Определение целей рекламной кампании

Прежде, чем приступить к записи клипа, стоит определиться с главной целью ролика. Давайте мыслить творчески, при этом учитывая особенности бизнеса и наклонности целевой аудитории.

Примеры того, как достигаются цели:

• неизбежное попадание в топ результатов выдачи поисковых систем в поиске по видео в итоге повышает позиции и в результатах поиска по текстам;
• привлечение занятой аудитории, имеющей лишь время для просмотра коротких роликов и емких, насыщенных клипов гарантирует отличную демонстрацию технических особенностей продаваемого продукта, а заодно открывает возможность получать доход с рекламы на собственном канале YouTube;
• сделать вирусный ролик и существенно увеличить трафик, текущий на сайт.

Каждая цель из списка достигается своими методами внедрения. Например, если требуется попасть в топ поисковой системы, стоит разместить видеоклип на нескольких ресурсах одновременно, включая собственный. Можно использовать теги title и description, и хотя бы один ролик неизбежно попадет в результаты поиска.

Ну а если главная цель состоит в заработке с рекламы на собственном канале YouTube, размещать ролик на сторонних ресурсах смысла нет. Вместо этого стоит привлекать посетителей на канал, тем самым увеличивая число подписчиков.

На этих примерах хорошо видно, что в каждом случае потребуется индивидуальное определение стретегии.

Интересный и полезный контент

Вне зависимости от того, желаете ли вы повысить трафик или популярность, существует одно правило: каждый клип обязан содержать интересную информацию. И не нужно возражать, дескать я видел сотни вирусных роликов с глупым и бесполезным содержимым. Это неважно! В данном случае речь идет об информативности ролика, то есть о том, чтобы сделать его авторитетным и цитируемым, то есть просматриваемым большим количеством посетителей.

И не нужно спешить создавать клипы, услышав фразу «это хорошо для продвижения сайта». Сначала нужно придумать контент, который будет интересен и случайным посетителям, и потенциальному потребителю.

Правильное размещение видеороликов

Несмотря на молодость отрасли, в продвижении видео уже успели зародиться свои четкие правила и порядок. Так, отличных показателей можно достичь, если прописывать ключевые слова в тег title. Он должен быть максимально всеобъемлющим и охватывать весь контент страницы. Не стоит забывать также, что фразы в тегах должны быть естественными и легко читаться.

Общение посетителей и возможность обсуждения роликов – важный момент, которому стоит уделить внимание. Создавайте специальные кнопки с тем, чтобы посетитель мог поделиться ссылкой на ролик с друзьями, например, в социальных сетях.

Если Вы только думаете о том, продвигать ли сайт видеоклипами или нет, имейте ввиду, что сначала будет трудно. Но начав четко понимать цели и выработав минимальную стратегию, можно получить отличный результат.