Продвижение сайта – это действия, направленные на увеличение целевой аудитории, как в количественном, так и в качественном смысле. Количество уникальных посетителей, пришедших из поисковых систем по нужным запросам, определяет эффективность сайта как маркетингового инструмента. Добиться высокой посещаемости – задача совсем не простая, требующая приложения немалых усилий, дифференцированного подхода и профессиональных навыков. Почему поисковый трафик считается самым лучшим и выгодным? Потому, что люди, ищущие в Интернет определенную информацию, находят ее на вашем сайте, а следовательно, у компании, которую представляет данный ресурс, очень много шансов продать товар, услугу или приобрести клиента. Пути получения поискового трафика – предмет приложения усилий специалистов по продвижению сайта в поисковых системах. Идеальное продвижение выполняется только белыми методами. Однако, поскольку белые методы продвижения требуют значительных капиталовложений, многие вебмастера используют также и серые, а в редких случаях – черные методы продвижения. Белые методы продвижения сайтов С точки зрения поисковой системы любой сайт – отдельная единица, конкурирующая с другими сайтами. Конкуренция заключается в цитируемости ресурса другими сайтами, насыщенности качественным контентом и актуальности информации, представленной на его страницах. Три критерия правильного с точки зрения любой поисковой системы сайта – полезность, уникальность и правдивость. Что предпринимают специалисты по сайта в рамках белых, законных с точки зрения поисковиков, методов продвижения? В первую очередь, сайт должен быть оптимизирован под требования поисковых систем. Это означает, что содержимое сайта приведено в состояние, наиболее благоприятное для индексации поисковой системой и считывания текстового контента поисковыми роботами – специальными программами, совершающими с определенной периодичностью обход сайтов на предмет обновлений. Обмен ссылками с тематическими сайтами считается легитимным методом продвижения. Этот способ, кроме ссылочной массы, приносит также и качественный трафик. Далее следует регистрация в тематических каталогах, метод, одобряемый всеми без исключения поисковиками. Очень действенным считается размещение статей на различных ресурсах. Этот метод получил широкое распространение и признание у профессионалов, а также выделен в отдельную, особую область, называемую «статейное продвижение». Белые методы продвижения сайтов не дают моментального результата. Но в отличие от серых и черных методов продвижения сайтов результаты, как правило, оказываются более стабильными и долговременными. Сайт, продвигаемый белыми методами, в будущем будет меньше нуждаться в дополнительном продвижении, его позиции в выдаче будут значительно прочнее, а также будет отсутствовать риск попасть под санкции поисковых систем. Серые методы продвижения сайтов Под серыми методами продвижения сайтов большинство профессионалов понимают способы, которые, хотя и не противоречат напрямую правилам поисковых систем, могут трактоваться неоднозначно. Так, к серым методам продвижения сайтов можно отнести приобретение ссылок с целью искусственно повысить индексы цитирования, планомерную публикацию ссылок на сайт на форумах и блогах, а также некоторые аспекты продвижения в социальных сетях. Серые методы продвижения сайтов в большинстве случаев неизбежны. Пользоваться такими методами приходится даже очень известным компаниям, поскольку конкуренты также широко задействуют серые методы. Отношение поисковых систем к серым методам можно сформулировать одной фразой: все хорошо в меру. Если оптимизаторы соблюдают некие рамки приличия и не переходят определенных границ, никаких санкций со стороны поисковых систем, как правило, не следует.