Попадание под санкции во всех случаях были заметны лишь по падению трафика, а их владельцы не могли установить причины такого падения, не говоря уж о выработке способов исправления проблем. Честно говоря, такие сценарии встречаются достаточно часто. Причинами в большинстве случаев является неправильное применение методов SEO оптимизации или старая, не работающая тактика, почерпнутая из сомнительных источников. В таких сомнительных источниках преподносят данные методы как многократно проверенные, и даже приводят примеры из прошлого. В реальности же, при изменившихся правилах игры, данные стратегии больше не работают. По этому поводу стоит почитать замечательную статью Марка Джексона «Семь правил эффективной SEO оптимизации», где он пишет: «Правильный маркетинг дает главное: не забывая о таких серьезных вещах, как Google Panda/Penguin и прочих обновлениях, они нам не страшны, поскольку мы работаем правильно».

Что же такое «правильный маркетинг», о котором с таким упоением пишет Джексон? Существует 10 старых методов, которые больше не работают. Приведем их в качестве примера и расскажем, что делать вместо их применения.

Размещение статей

Биржа статей как источник «легких» ссылок более не работает. Даже до введения Google последних обновлений типа Panda это срабатывало не всегда, давая совсем немного ссылок, а теперь и вовсе практически не работает. Набор ссылочной массы является сложным и многоплановым занятием. Как и прочие оптимизаторские мероприятия, это потребует достаточно длительного времени и больших усилий. Легкие ссылки как самоцель — удел серых оптимизаторов. Поэтому вместо того, чтобы гнаться за легкими ссылками, стоит выстроить отношения с владельцами блогов и прочих площадок, договориться о написании и размещении гостевых постов, которые будут не только легитимными с точки зрения поисковых систем, но и окажутся полезными для продвигаемого сайта как в плане ссылок, так и в плане трафика.

Пресс-релизы

Этот метод был хорош непродолжительное время пару лет назад. Желающие сэкономить на копирайтерах начинали выпускать пресс-релизы, тогда как компании-владельцы сайтов не имели никаких свежих новостей. Изобретать несуществующие новости — не лучший метод привлечь внимание к сайту, а также не самых хороший способ сохранить доверие поисковых систем. Связи с общественностью, строящиеся на доверии, всегда приносят хорошие плоды. Прозрачность и работа на благо всех сторон является единственным по-настоящему эффективным способом создания информационного поля о компании и ее продуктах, а также выстраивания здоровых отношений при помощи различных общественных каналов. Странно, но PR очень напоминает наращивание ссылочной массы. В обоих случаях необходимо задействовать похожие механизмы и схожие структурные схемы. В наращивании ссылочной массы, как и в «паблик релейшнз», нет и не может быть быстрых решений. В создании ссылочной массы, так же как и в общественных связях, фиктивные ссылки такая же пустая трата времени, как и написание фальшивых пресс-релизов с ложными новостями. Следовательно, лучшая стратегия наращивания ссылочной массы — выстраивание эффективных отношений с другими сайтами, написание хороших новостей и пресс-релизов.

Взаимные ссылки

Обмен ссылками был актуален примерно до 2004 года. Сегодня наличие взаимных ссылок может быть истолковано поисковыми системами как способ получить дешевую ссылочную массу. Чтобы не создавать бессмысленных ссылок, и все-таки использовать возможность обмена ссылками с другими ресурсами, нужно представлять взаимные ссылки на дружественные сайты, как возможность для посетителя вашего сайта расширить познания по теме, получить дополнительную информацию. Итак, стоит ссылаться на интересный контент, который может дать больше информации посетителям вашего сайта. Поисковые системы очень хорошо относятся к таким ссылкам. Аналогично благосклонно поисковики принимают и ссылки на ваш ресурс, проставленные с той же целью.

Недостаточно качественный контент

На заре развития Интернета качеству текстового контента не уделяли особого значения. Сегодня качество текстов (их читабельность, интересность и полезность информации, а также уникальность) является определяющим фактором успеха. Качественный контент гарантирует хорошие ссылки. Стоит спросить себя: качественный контент пишете вы или специалист, которому поручено наполнение сайта, достаточна ли квалификация вашего копирайтера, способен ли он создавать информативный и интересный контент, который достоин того, чтобы на него ссылались. Также стоит задуматься, зачем и для кого пишутся тексты, которыми наполняются сайты. Создается ли контент исключительно для поисковых систем, или для целевой аудитории? В идеале тексты должны в равной степени удовлетворять и поисковики, и посетителей сайта. Если к вам приходит чувство, что все, что пишется для сайта, избыточно и не нужно, если вам кажется, что тексты, рассказывающие о ваших товарах и услугах, неинтересны и скучны, не наносит ли контент вред имиджу компании вместо того, чтобы принести ей пользу?

Излишнее увлечение автоматизацией

Современные инструменты автоматизации публикации и распространения контента, экономии времени и прочие — всего лишь инструменты. Их использование должно быть оправдано и строго дозировано. Другими словами, инструменты должны использоваться по назначению. Тем не менее, инструментами пренебрегать не стоит. Лучше научиться использовать их наиболее эффективно и по назначению. Имеющиеся на сайте блог и форум — идеальный способ связи с потребителями, узнать их мнение о товарах и услугах, что в итоге помогает найти новых покупателей и удержать существующих. Автоматизация работы социальных медиа (блога, форума и других) считают достаточно простым решением для корпоративных порталов, которым пользуются многие. Однако полагаясь на полную автоматизацию, ответственные за сайт сотрудники совершают ошибку. Полагаясь на автоматику, вы тем самым лишаете своих потребителей возможности диалога с вашей компанией.

Социальные сигналы

В большинство современных систем управления сайтами встроены кнопки социальных сетей. Однако многие владельцы сайтов не придают должного значения возможностям взаимодействия с социальными сетями. Тем не менее, это работает очень хорошо, если уделить социальным сигналам достаточное внимание. Посетитель корпоративного портала, заинтересовавшийся неким продуктом настолько, что пожелал опубликовать свое мнение о нем в социальных сетях или задать производителям вопрос — ценнейший человек, которым стоит дорожить. Игнорируя социальные сигналы, компания не только упускает возможность дополнительного прироста потребителей, но и рискует нанести ущерб своей репутации.

Стратегия и тактика

Большинство использующих старые методы продвижения, не преуспевают в маркетинге именно потому, что эти методы давно устарели и уже не актуальны. Прежде, чем начинать продвижение, стоит разработать стратегию, а уж после этого составить план действий. В процессе продвижения стоит не только сверяться с планом, но и постоянно все проверять.

Рейтинги

Некоторые специалисты поискового продвижения буквально зациклены на рейтингах и не придают значения одному простому моменту. Рейтинги не являются самоцелью, а являются всего лишь одним из звеньев в цепи увеличения объемов продаж. Недальновидные владельцы сайтов не склонны вести учет продаж в привязке к графикам изменения рейтингов, и совершенно напрасно. Отчасти зацикливание на рейтингах связано с неправильным пониманием специалистами своих целей и задач. Гораздо проще в отчете показать начальству рост рейтингов, выход на лидирующее положение по ключевым запросам, забывая об эффективности этих запросов в улучшении ситуации с продажами.

Google и другие поисковые системы

В бизнесе существует правило не складывать все яйца в одну корзину. Данный алгоритм работает вот уже много лет и продолжает оставаться правильным и верным. Полагаясь только на Google как на единственный источник целевого трафика, вы совершаете грандиозную ошибку. Ведь даже самая мощная в мире поисковая система может дать сбой или ошибиться. И тогда, при отсутствии значимого трафика с других поисковых систем, вашему сайту придется трудно. Придется использовать контекстную рекламу, что порой ставит владельца сайта в невыгодные условия. 

Дизайн сайта

Устаревшее утверждение о том, что дизайн сайта неважен для продвижения, совершенно ложно. На самом деле внешний вид и функциональность ресурса часто определяют его успех. Часто владельцы сайтов, нанимая профессиональных копирайтеров и оптимизаторов, напрочь забывают о дизайне и юзабилити. Совершенно нефункциональный и не соответствующий требованиям поисковых систем пользовательский интерфейс, неудобное и не функциональное меню, отвратительная верстка — вещи, которые могут стоить вам результатов продвижения. Приглашая профессионального дизайнера, доверяясь его опыту и знаниям, вы получаете доступ к новым инструментам и возможностям. В связке с хорошим специалистом SEO, дизайнер сделает ваш ресурс соответствующим всем требованиям поисковых систем и по-настоящему конкурентоспособным на рынке.